君乐宝奶粉组建“国宝联萌”，探索双11趣味营销方式

一年一度营销大赛来袭,如何再次突破创造惊喜?

现如今双11的营销内卷越演越烈,战线越拉越长。如何面对今年的双十一大考,如何突破母婴惯性套路,以不走寻常路的营销答卷出圈;如何从一众洋奶粉包围中突出重围,展现国货奶粉C位形象,成为了君乐宝奶粉双11营销战役中的核心课题。

发掘新颖的营销角度,强强联萌传递“国货”心智

君乐宝奶粉以强大产品矩阵与科学营养配方为中国宝宝的健康成长保驾护航,是名副其实的“宝藏”好奶粉。随着国货实力日渐强大,民族自信愈发高涨,消费者越来越相信国货品质,亦愿为中国式故事买单。“国宝”大熊猫更是成为全民追捧风潮。这股“吸猫”风潮火出国内外,只要有圆滚滚的身影,就有自然流量,俨然的人气顶流。

君乐宝奶粉双11以熊猫作为抓手,抢占国货心智,萌点激发消费者多巴胺!

“全网找熊猫”品牌大片,“全宇宙”送大熊猫去“营业“

以送熊猫去“营业“为噱头,君乐宝奶粉官方发出“寻猫启事”,邀请全网送大熊猫去营业,颠覆常规的视觉大片,引起了大波吃瓜群众的转发评论和持续关注

TVC开放式结局:【熊猫主题奶粉店】正式开业,超萌快闪静候光临

大熊猫独特的视觉元素为原型,萌趣【熊猫主题奶粉店】正式开业

熊猫主题奶粉店落地杭州龙湖滨江天街,由里到外满满的超萌熊猫元素,路过的行人纷纷加入这场“国宝联萌”

君乐宝奶粉双11全新形象,组建“国宝联萌”趣探双11

线下限时2天的【熊猫主题奶粉店】吸引了不少熊猫爱好者的打卡,线上【熊猫主题奶粉店】同步开业,国潮奶粉携手人见人爱的大熊猫,以高萌的视觉元素设计,吸引爱萌的萌娃爸妈关注,打造“臻稀好营养”的关联心智,引发全网吸猫狂潮!

超萌熊猫钻进礼盒,惊喜互动萌爆双11

双11大促当然少不了限定礼盒,熊猫定制玩偶钻进礼盒,大熊猫与臻稀的好营养一同陪伴“中国宝宝”健康成长

Social话题种草,全域互动萌翻双11

携手多平台KOL共同参与话题讨论、自主创作,全网热门开箱萌趣的定制礼盒,轻拉尾巴,“国宝联萌“惊艳登场,独特的视觉观感和独特触觉手感带来可玩可晒的快乐,吸引爱萌TA自转发

回顾活动传播Campaign,君乐宝奶粉在一众明星主导,声量为王的双11大促中,以大熊猫为切入点,打造“国货”C位奶粉心智,讲述中国式故事,刷新用户对君乐宝奶粉为代表国货品牌的想象。

“国宝联萌”的出圈概念,从快闪店活动预热到社交网络上全面爆发,线上线下紧密配合,消费者全程参与,让这段不可复制的萌趣体验引发萌妈宝爸的追捧,以一场可玩可晒可感知的双11大促,搭建起消费者与品牌之间的连接纽带,在这一沟通过程中不断增进消费者对于品牌及产品的忠诚度与信赖度,为后续持续转化建立厚实基础。