王路：主创“四季上海”品牌，助力上海及长三角城市文化建设急速前进
作者：睿一
如果让人们对我国的印象最深的旅游城市做一个投票，那么上海一定位居榜单前三，上海不仅仅是中国最大经济金融城市，也是中国最重要的旅游城市之一。2021年，在“中国最热门的旅游城市TOP10”榜单上，上海成为最热门的旅游城市。
在上海文旅发展的过程中，为构建城市文化生态系统，打造高效且多功能的文化生态传播平台，有效发挥城市文旅“大产业、大民生、大展示”作用，上海打造了数个具有影响力、传播力、竞争力的城市文旅品牌，其中“四季上海”平台无疑是最引人注目的品牌之一。
论及“四季上海”平台的搭建和运营，参与平台首创，从业近20年来深耕于城市文化、旅游领域的城市文化设计师王路，对其创建基础、运营模式、后续推广贡献了重要的力量。。王路现任上海市文旅局 《旅游时报》社班子成员、副总编，从业以来，对城市文化建设始终抱有深厚的热爱，并在这种热爱的驱动下不断进行着城市文化的探索与研究。由于多年来在文旅机构从业，王路对城市文化研究有着天然的优势，积累了丰富的政府资源、文化资源、学术资源、活动资源和媒体资源。与此同时，丰富的资源也促使城市研究工作不断得到推进与发展。“四季上海”品牌的诞生，正是在这样多年的调研、思考、研究之后作出的构建城市文化生态系统的大胆尝试，经过了十几年的运作，已经成为了传播上海城市文化的有利阵地。
在王路及其团队的努力和在政府的大力扶持下，四季上海平台成为了“十四五”期间上海文旅重点打造的三张名片之一。这个综合性的推广平台，通过整合全年城市文旅热点主题，将信息收集、策划、发布与市场文旅产品相结合；将提供文旅高品质服务与拉动城市消费相衔接；将四季上海品牌运营与提升城市文化竞争力相融合；拓展都市文旅资源，提供都市文旅攻略，打造都市“文旅+”产业链。作为文旅民生的重要品牌、文旅消费的宽广平台、文旅企业的展示窗口，如今的四季上海已经被全力打造为“发现更多、体验更多”上海文旅推广的指南针和金手指。平台的建立，加快实现了上海以及周边地区的文化共享融合，为文旅产业的融合发展和文旅新消费的转型升级提供了新平台，极大助力地区经济的持续健康发展。
通过设立运营“四季上海”品牌，王路将对上海城市的情感、研究城市的方法结合起来，实现了在城市文化生态系统中打造高效且多功能的文化生态传播平台，有效发挥了城市文旅“大产业、大民生、大展示”的重要作用，其贡献可以归纳为以下几点：
1、融汇文旅多渠道资源的整合创新：“四季上海”平台的推广使用，吸引了众多国内及海内外优质的文化资源，汇聚至“四季上海”，并通过其集合功能进行深度文旅资源整合，有效促进了文旅资源的进一步整合，并推动了融合性创新性发展。
2、促进文旅新消费的转型升级：四季上海平台成立以后，王路和团队在深入研究的基础上打造了多个文化IP并策划推出了多个吸睛项目。其中包括各项“文旅+”的主题活动；结合大型活动，例如2021年在崇明岛举办的主题为“花开中国梦”的花博会主题系列推广活动；结合世博会、国际旅交会（CITM）、长江主题旅游等各项爆款产品，丰富市场供给，增强游客体验，最大程度发挥“爆款”的引擎拉动作用，振兴消费市场。3、加快实现上海以及周边地区的文化共享：江浙沪地区的文化特色鲜明，文化资源丰富，尤其是在当下的大环境中，江浙沪依托自己本身的地理位置、自然环境、文化属性等优势，在文旅产业具有良好的发展前景。四季上海平台的搭建和推广，加强了江浙沪皖的文旅交流、丰富了长三角文旅资源的交互、促进了区域引领性大型策划的落地、推动了区域文化多元共存、协同发展。
4、强力赋能多产业的文旅业态：为了让全球游客体验到高性价比的上海记忆，“四季上海”项目在上海市中心成立了第一家旗舰店，并被上海市文旅局授牌为“上海礼物优选店”。“四季上海”体验店集文创、美食、康养等文旅元素于一体，设有海上文创、上海礼物、黄浦江游览、乐嗨上海假日等主题专区，实现了文创旅游商品展示与销售、文化旅游相关资讯及票务销售、文旅沉浸式互动体验等功能区域，连接文旅新消费，提供文旅新服务。体验店的开放不仅仅能够展示和提供长三角特色文旅产品和资讯，推动长三角文旅一体化的宣传与推广。
与此同时，王路与其团队将“四季”作为知名的城市文旅IP推广到长三角多个城市乃至全国。除了 已经发布的“四季杭州 ”、“四季盐城”、“四季南京”、“四季扬州”等多个“四季”文旅资讯刊物，还计划众多四季品牌链条产业，例如四季文创快闪店、四季文旅集市、四季城市发展论坛等。
“四季上海”品牌经过14年的倾力打造和运营，成为一个集四季上海发布会、四季上海文旅手册、四季上海文创体验店等多种形式在内的全方位的文旅发布平台，它的价值核心在于通过培育“四季上海”的品牌，梳理、提炼城市文化特征，推出城市文化宣推标准，将城市零散的文化旅游资源“化零为整”，实现了基于区域特点和动态时间维度的城市文化活动发布、企业资源的社会性转化、政府资源的精准化扶持，和市民游客的精神文化需求的持续满足。“四季上海”像一个“枢纽”，发动引擎、制定标准、共享平台、普及文化。它不仅进一步提升了上海上海文旅建设的创新能级，更是在目前经济环境多变的状况下，加强文旅赋能，促进就业机会，实现经济增长，在商业与城市文化建设之间实现非常有价值的良性循环。（作者：睿一）
