畅谈TommyXLewis 2020年秋季合作系列
荷兰阿姆斯特丹——PVH集团[纽交所代码:PVH]旗下全资子公司Tommy Hilfiger宣布推出2020年秋季TommyXLewis系列,这是Tommy Hilfiger第五次与其全球品牌大使Lewis Hamilton合作。Lewis Hamilton来自梅赛德斯AMG马石油车队,共获得6次一级方程式赛车世界冠军。Tommy Hilfiger与Lewis Hamilton自合作以来,就一直在打造品牌的可持续发展之旅。在此次发布的新系列中,近80%的款式都使用了100%再生牛仔布、有机棉和消费后再生材料,旨在进一步推动Tommy Hilfiger实现其使命——创造出“杜绝浪费,接纳所有人”的时装。此外,本系列还包括了多款中性单品,从而呼应双方合作的核心理念——“全民时尚”(Style for All),因为他们坚信,伟大的风格可以消除性别、年龄、种族和体型的所有界限。2020年秋季TommyXLewis系列将于2020年9月15日起在tommy.com以及全球指定的TOMMY HILFIGER门店和经销门店发售。
1. TommyXLewis合作系列已经进行到了第五个。请问这个系列是如何不断发展的?
TOMMY:我们的合作一直在不断发展,并聚焦于品牌的重要理念。我们很清楚自己的信念和立场。在设计和创作过程中,我们迈出的每一步都在坚持这些信念。在此次的2020年秋季系列中,我们找到了新的方式来展现品牌的可持续发展和“全民时尚”主题,那就是在保持品牌美式经典酷玩设计风格的同时,融入更多重要的品牌理念。
LEWIS:在每一季作品中一步一步地完善我们的可持续发展使命是非常重要的。在2020年秋季系列中,我们更加注重100%再生牛仔布、有机棉和消费后再生材料的使用。此外,我们还继续秉承“全民时尚(style for all)”的理念,让所有人都能享受这个系列。我们把对可持续发展和包容性的承诺作为一切工作的核心,所以我们对已取得的进展和成就感到非常自豪。
2. 这一季的作品与以往有什么不同的地方吗?
TOMMY:作为一个品牌,我们一直在努力传播积极乐观的精神。但在本季作品中,我们加入了一个比以往更有意义的讯息——团结一致(create unity)。我们希望我们的粉丝能够为了信念而团结起来,每当他们穿上我们设计的作品时,就能向全世界传达这个充满希望的讯息。
LEWIS:在2020年秋季系列中,我们采取了一种不同的设计方法,将经典剪裁与现代材料相结合。这一季在粗犷的实用主义剪裁和柔软的毛绒材质(如人造麂皮和再生羽绒)之间形成了鲜明的对比。我们对品牌往季标志性的代表作品进行了重新设计,在尊重品牌传统和拥抱当代街头风格之间取得了新的平衡。
3. 当前的全球危机给你们带来了什么启示?
TOMMY:每一个阻碍其实都是一个机会,可能会促使我们改变前进方向。现在是时候重新考虑我们所走的道路了。我们需要停下来问问自己:什么才是真正重要的? 过去的哪些事情值得回味?我相信,时尚产业和世界将因这场危机而彻底改变,而且会变得更好。
LEWIS:在这场疫情之前,我一直在不停忙碌。我的生活与速度紧密相关,我一直想要成为世界上最快的车手。但这场危机迫使我放慢脚步。它让我认识到,慢慢享受生活是多么重要的一件事情。它提醒了我,有时我们走得太快,需要停下来,放慢脚步,评估自己带来的影响。
4. 这一季的灵感从何而来?
TOMMY:我的灵感一直来自于我们的粉丝。他们是品牌背后的驱动力,也是我们一切工作的中心。我们的工作就是发掘他们的需求,并努力满足他们。用社交媒体与他们沟通和交流就是一种非常好的方法。我们还有很多其他与粉丝沟通的方式,他们所创造的内容每天都能给我带来灵感。
LEWIS:我的灵感来自于自己,我是一个热爱、欣赏时尚与个人风格但同时又总是在路上的人。我真的很想设计出可以在世界任何地方穿着又实用的国际化通用单品。2020年秋季系列是真正的多面手,因为它超越了仅属于某个地区的潮流,具有全球性的吸引力。
5. 此次的合作系列中体现了哪些主题?
TOMMY:2020秋冬系列的主题是“团结一致”。这是一个呼吁大家为和平共同努力的行动,本季有许多作都体现了这个主题。“团结一致”这个主题简单、有力,而且比以往任何时候都更有意义。
LEWIS:“忠诚”这个主题在2020年秋季系列中依然存在。忠诚对我来说一直都很重要,我甚至把它纹在手臂上。把一个贴近我内心的讯息融入到这一季作品,这对我来说是一件很特别的事情。我们希望继续激励我们的歌迷忠于他们自己,忠于所爱的人以及对自己最重要的事业。
6. 对你来说,“团结”意味着什么?
TOMMY:Tommy Hilfiger品牌具有很深刻的美国烙印,而美国有一句很有力的话就是“团结使我们屹立不倒”(united we stand)。对于我们所处的时代来说,这是一个非常重要的信息——不仅适用于美国人,也适用于全世界每个人。
LEWIS:对我来说,团结就是要认识到伟大成就背后的那些人——无论是支持我的家人和朋友,在幕后工作的F1赛车团队,还是我的赛车零部件。只有当我们团结一致,朝着一个共同的目标努力,才有可能实现伟大的目标。
7. 你们会用哪三个词来形容这个系列?
TOMMY:大胆,现代,多变。
LEWIS:强大,勇敢,耳目一新。
8. 上一季你们推出了第一个“全民时尚”系列,在这一次的2020年秋季系列中我们是否还能看到它们的身影?
TOMMY:TOMMY HILFIGER的使命是创造“杜绝浪费,兼收并蓄”的时尚。我们所秉持的包容精神和民主理念意味着我们会把服装的可用性放在首位。2020年秋季TommyXLewis系列的设计过程中考虑到了不同个体,所以无论你是谁,都会觉得这个系列能够彰显出你的个性。
LEWIS:“全民时尚”的概念并不是昙花一现的潮流,它代表了一场重要的文化运动,并将持续下去。我知道被他人视为异类有多难,所以我希望确保每个人在穿上这个系列中的作品时,都能自信地展示出自己的风采。这一理念在我们2020年秋季系列中也得到了体现。
9. 舒适度在这个系列中扮演着怎样的角色?
TOMMY:近年来,从运动休闲到睡衣日装,都在向更舒适的日常穿着风格转变。最近这段时间,我们看到人们对舒适性的重视提高,尤其是在很多事务都在家里进行的情况下。2020年秋季系列在休闲舒适和炫酷有型之间取得了完美的平衡。
LEWIS:对Tommy和我来说,除了创造出能最大程度提供身体舒适性的系列外,设计出让每个人都能觉得舒适的作品也很重要,所以这个系列的设计都是以基本款为主,在提供舒适的同时展现真实的自我。
10. 这个系列中你最喜欢的单品是什么?
TOMMY:我喜欢那件背面画有大号TommyXLewis旗帜标志的牛仔夹克。对我来说,牛仔是一切开始的地方。在过去的35年里,它不断地发展,并在品牌中扮演着核心角色,这个过程真令人难以置信。
LEWIS:我最引以为豪的是那些在可持续发展方面取得巨大进步的作品。这次2020年秋季系列中的外套在这方面确实更上一层楼,因为它采用了近80%的可持续材料。其中我特别喜欢的是3合1再生羽绒飞行员夹克和双面可穿再生派克羽绒服。两者都非常时尚,同时也更环保。
